Google Core Update: kodėl vienos el. parduotuvės auga, o kitos krenta?

2026 metai el. komercijos verslams prasidėjo itin aktyviai. Vos per kelis mėnesius Google išleido du reikšmingus pagrindinio algoritmo atnaujinimus – March Core Update ir May Core Update.

Visų oficialių Google paieškos sistemos atnaujinimų istoriją galima stebėti čia: Google Search Ranking Updates History

Ar jūsų projektą paveikė Google Core Update?

Kadangi po šių atnaujinimų pastebėjome padidėjusį užklausų skaičių iš el. komercijos verslų, nusprendėme parengti išsamią analizę, kuri padėtų suprasti:

• kas iš tikrųjų vyksta po Core Update;
• kodėl krenta organinis srautas;
• kaip identifikuoti tikrąją problemą;
• ką verta daryti, o ko geriau vengti.

Taigi esminis klausimas būtų šis.

Google Core Update poveikis. Kodėl vienos el. parduotuvės auga, o kitos praranda organinį matomumą Google paieškoje?

Didžiausia klaida galvoti, kad Google baudžia

Pirmiausia reikia suprasti vieną labai svarbų dalyką. Dauguma verslų po Core Update pradeda ieškoti:

• nuobaudos;
• filtro;
• techninių klaidų;
• „sugedusio SEO“.

Tačiau daugeliu atvejų Google nieko nenubaudė. Google tiesiog iš naujo perskaičiavo visos rinkos signalus.

Tai reiškia, kad:

• jūsų svetainė galėjo išlikti tokia pati;
• jūsų turinys galėjo likti toks pats;
• jūsų išorinės nuorodos galėjo likti tokios pačios.

Pasikeitė tik tai, kaip Google vertina visų rinkos žaidėjų santykinę vertę. Dažnai tai reiškia labai nemalonią išvadą:

Jūsų konkurentai tapo stipresni nei jūs.

Kas iš tikrųjų vertinama Core Update metu?

Daugelis SEO specialistų vis dar kalba apie turinį. Tačiau realybėje Google vertina ne atskirą straipsnį ar produktų kategoriją. Vertinama visa verslo ekosistema. Būtent todėl “SEO generolai” laikosi holistinio požiūrio.

Į Google vertinimą įeina:

• techninis SEO;
• informacijos architektūra;
• indeksuojamų puslapių kokybė;
• vartotojų patirtis;
• prekės ženklo žinomumas;
• autoritetas rinkoje;
• išoriniai paminėjimai;
• nuorodų profilis;
• teminis ekspertiškumas;
• naudotojų pasitikėjimas.

Štai kodėl po Core Update dažnai Google reitinguose krenta ne vienas URL. Krenta visa svetainė. Google dažniausiai vertina ne vieną puslapį. Google vertina visą verslą.

Kokybės skola – nematoma problema, kuri kaupiasi metų metus

Vienas įdomiausių konceptų, apie kurį šiandien kalbama SEO pasaulyje, yra Quality Debt arba kokybės skola. Kalbant paprastai, tai labai primena finansinę skolą. Pradžioje jos beveik nesimato. Tačiau ilgainiui palūkanos tampa vis didesnės.

El. komercijoje kokybės skola dažniausiai atrodo taip:

• tūkstančiai indeksuojamų filtrų URL;
• silpni kategorijų tekstai;
• dubliuojami produktų aprašymai;
• neprižiūrimi išparduoti produktai;
• pasenę straipsniai;
• dešimtys mažai vertės generuojamų puslapių;
• techniniai kompromisai, kurie niekada nebuvo sutvarkyti.

Kiekviena problema atskirai atrodo nereikšminga. Tačiau Google mato bendrą vaizdą. Ir būtent Core Update metu šios problemos dažnai tampa akivaizdžios.

Kaip atrodo kokybės skola el. komercijoje?

Dirbant su el. prekybos projektais dažniausiai matome šiuos pasikartojančius scenarijus.

1. Kategorijos egzistuoja tik SEO tikslams

Pavyzdžiui:

• „Juodi sportiniai batai“
• „Juodi bėgimo batai“
• „Juodi vyriški bėgimo batai“
• „Juodi Nike vyriški bėgimo batai“

Iš pirmo žvilgsnio atrodo logiška. Tačiau dažnai Google mato dešimtis beveik identiškų puslapių. Tokiu atveju vietoj papildomos vertės sukuriamas kokybės triukšmas.

2. Filtrai tampa indeksuojamais puslapiais

Vienas dažniausių reiškinių Magento, Shopify ir kitose platformose.

Sistema sugeneruoja:

• spalvos filtrą;
• dydžio filtrą;
• gamintojo filtrą;
• kainos filtrą.

Rezultatas – dešimtys tūkstančių URL. Didelė jų dalis neturi jokios paieškos vertės. Google pradeda švaistyti “crawl budget”. Mažėja bendras svetainės efektyvumas.

3. Produktų kortelės neturi unikalios vertės

Labai dažna problema. Produktų puslapiai atrodo taip:

• standartinė gamintojo nuotrauka;
• standartinis gamintojo aprašymas;
• standartinės techninės specifikacijos.

Bet lygiai tas pats turinys randamas dar 50 konkurentų svetainių! Štai kodėl Google tampa vis sunkiau suprasti – kodėl būtent ši el.parduotuvė turėtų būti rodoma aukščiau kitų?

Kodėl prekės ženklas tampa SEO faktoriumi?

Pastaraisiais metais Google vis labiau remiasi pasitikėjimo signalais.

Tai reiškia:

• brand search paieškų augimą;
• ekspertinius paminėjimus;
• žiniasklaidos publikacijas;
• klientų atsiliepimus;
• verslo reputaciją;
• realaus pasaulio autoritetą.

Todėl šiandien dažnai laimi ne techniškai geriausiai optimizuota svetainė. Laimi ta, kuria Google labiausiai pasitiki.

Kodėl vien SEO jau nebepakanka?

Prieš dešimt metų pakako:

• optimizuoti title;
• parašyti tekstą;
• gauti nuorodų.

Šiandien situacija visiškai kitokia.

Google bando suprasti:

• kas yra šios srities ekspertas?
• kas yra tikras rinkos lyderis?
• kieno informacija patikimiausia?
• kuriuo verslu žmonės labiausiai pasitiki?

Todėl modernus SEO tampa labai panašus į:

• prekės ženklo vystymą;
• PR;
• ekspertinės reputacijos kūrimą;
• vartotojų pasitikėjimo didinimą.

Kaip atrodo teisinga reakcija po Core Update?

Kai matomumas sumažėja, nereikėtų iš karto:

• perrašyti viso turinio
• keisti visų title
• masiškai pirkti nuorodas
• naikinti šimtus puslapių
• keisti visą svetainės struktūrą

Pirmiausia reikia diagnozuoti situaciją.

Mūsų praktikoje analizė dažniausiai turi tokią seką

1 etapas – pokyčių identifikavimas

• kurios kategorijos nukrito?
• kurios išaugo?
• kokie raktažodžiai paveikti?
• ar kritimas sutampa su konkrečiu Google Update?

2 etapas – konkurencinės aplinkos analizė

• kas laimėjo?
• kas pralaimėjo?
• kokie signalai pasikeitė rinkoje?

3 etapas – techninis auditas

• indeksacija;
• renderinimas;
• canonical;
• vidinis susiejimas;
• filtrų valdymas;
• sitemap struktūra.

4 etapas – kokybės analizė

• kategorijos;
• produktai;
• turinio kokybė;
• naudotojų vertė.

5 etapas – autoriteto analizė

• brand signalai;
• nuorodų profilis;
• topical authority;
• E-E-A-T signalai.

AI paieška ir Google juda ta pačia kryptimi?

Pastaraisiais metais atsirado daug naujų terminų:

• AI SEO
• GEO
• AEO
• LLM Optimization
• Generative Search Optimization

Tačiau mes matome vieną labai aiškią tendenciją. Didžioji dalis signalų sutampa.

Jeigu jūsų verslas:

• turi stiprų autoritetą;
• yra dažnai cituojamas;
• turi ekspertinį turinį;
• turi gerą reputaciją;

Tuomet didėja ir tikimybė būti matomam tiek Google paieškoje, tiek AI sistemose. Todėl ilgalaikėje perspektyvoje laimės ne tie, kurie ieškos naujų SEO triukų. Laimės tie, kurie sistemingai kurs autoritetą savo rinkoje.

Kokios išvados?

Po March ir May Google Core Update daugelis verslų ieško atsakymo. „Kas blogai su mūsų SEO?” Teisingesnis klausimas būtų šis:

„Kokius signalus Google pradėjo vertinti labiau nei anksčiau?”

Šis skirtumas atrodo nedidelis. Tačiau būtent jis dažniausiai atskiria paviršutinišką SEO nuo strateginio.

Google algoritmai nuolat keičiasi. Tačiau viena taisyklė išlieka stabili:

Ilgalaikėje perspektyvoje laimi ne geriausiai SEO optimizuotos svetainės. Laimi verslai, kurie savo rinkoje sukuria didžiausią pasitikėjimą, autoritetą ir vertę vartotojui.

Būtent todėl šiandien el.komercijos SEO jau seniai nebėra vien techninis optimizavimas. Tai visos skaitmeninės reputacijos, rinkos autoriteto ir vartotojų pasitikėjimo valdymo sistema.

Taigi klausimas ne „kodėl nukritome?“ Klausimas „kodėl konkurentai yra aukščiau?“

Būtent į šį klausimą atsako profesionali Core Update analizė.

Norite suprasti:

• kokius signalus Google pradėjo vertinti labiau?
• kurie konkurentai laimėjo po atnaujinimo?
• kuriose srityse prarandate konkurencinį pranašumą?

Jei po 2026 m. Google March arba May Core Update pastebėjote matomumo ar pardavimų kritimą, kreipkitės dėl pirminės situacijos analizės. Įvertinsime, ar pokyčius galėjo lemti techniniai signalai, kokybės skola (Quality Debt), autoritetas ar konkurencinės aplinkos pokyčiai.