Kodėl 60% organinio srauto „sudega“ dar iki krepšelio? (Tai ne konkurentų darbas!)

El. parduotuvių savininkai labai dažnai sau užduoda vieną vienintelį klausimą: „Kaip galima dar labiau paspausti pardavimų akceleratorių?“

Ir čia mano daugiau nei 15 metų patirtis su el.komercija rodo kitą realybę: prieš spaudžiant gazą, verta pažiūrėti į kuro baką. Dažniausiai jis – kiauras.

Analizuodamas didelius e-shopus labai dažnai matau tą patį pasikartojantį modelį: didžiuliai prekių katalogai, ambicingi plėtros planai ir … prarandama nuo 30% iki 60% organinio srauto.

Ne dėl stiprių konkurentų. Ne dėl Google algoritmo kaprizų. O dėl struktūros, kuri subliūkšta neatlaikiusi savo pačios svorio.

Kokie 3 tylūs žudikai, kurie žudo jūsų pardavimus iš organinės paieškos?

ŽUDIKAS #1 – Filtrai (Tylusis sąvartynas)

Filtrai suteikia galią vartotojui, bet tampa pražūtimi SEO.

Kai kiekvienas spalvos, dydžio ar savybės derinys sukuria naują, bevertį URL, jūs sukuriate ne navigaciją, o skaitmeninį šiukšlyną. Google botai švaisto jūsų crawl budget (indeksavimo biudžetą) puslapiams, kurie neturi vertės, užuot reitingavę tai, kas neša pinigus.

Rezultatas: Tikrieji, pelningi kategorijų puslapiai lieka nepastebėti, nes Google pasiklysta šiukšlėse.

ŽUDIKAS #2 – Kategorijos (Vidaus karas jūsų parduotuvėje)

Dideli e-shop dažnai praktikoje plečiasi greičiau nei logika. Taip atsiranda kategorijos, kurios konkuruoja dėl to paties raktažodžio.

Įsivaizduokite dvi savo komandas tame pačiame stadione, žaidžiančias viena prieš kitą. Google mato identišką paieškos intenciją (ketinimą) ir nesupranta, kurį puslapį rodyti pirkėjui.

Rezultatas: Kai algoritmas pasimeta, krenta abi pozicijos.

ŽUDIKAS #3 Dublikatai (Techninio SEO vėžys)

Tai pati klastingiausia dalis. Dublikatai atsiranda, kai:

• Prekės konkuruoja su kategorijomis;

• Kategorijos dubliuoja viena kitą;

• Filtrai dubliuoja kategorijas.

Kiekvienas dublikatas siunčia signalą Google: „Mes patys nežinome, kas čia svarbu.“ O kai nežinote jūs – Google renkasi lengviausią kelią: ignoruoti.

Tikroji praradimų kaina  – ne pozicijos, o eurai

Nukritusi organinė pozicija Google ir prarasti pirkėjai, kurie jūsų ieškojo, bet nerado paieškoje yra tik simptomas. Tikroji liga – techninis chaosas.

Nėra nieko brangiau už lankytoją, kuris egzistuoja, nori pirkti, bet neateina pas jus dėl techninio SEO chaoso.

Sutvarkius filtrų indeksavimą, kategorijų hierarchiją ir dublikatus, parduotuvės atgauna prarastą potencialą be jokio papildomo biudžeto reklamai. Tai ne „SEO triukas“. Tai tiesiog SEO higiena ir tvarka.

Kodėl dauguma SEO agentūrų apie tai tyli?

Nes tai – sunkioji dalis. Čia reikia ne gražių tekstų, o architektūros. Ne daugiau turinio, o daugiau logikos ir strategijos. Tai gilus analitinis, techninis ir strateginis, ne rašymo darbas. Todėl dauguma el.komercijos projektų išmeta pinigus į paviršutinišką SEO, neturėdami strateginių pamatų.

Ką daryti?

Jeigu jūsų organika krenta arba stovi vietoje, nustokite kaltinti vien tik Google. Kaltas chaosas, gimęs jūsų el.parduotuvėje tarp filtrų ir kategorijų. Jį pašalinus, rezultatai gali užaugti neretai daug greičiau nei jūs tikitės.

Norite sužinoti, kiek tiksliai organinio srauto (ir pajamų) jūsų projektas praranda šiandien?

Atliksime tikslią jūsų el.komercijos projekto techninę diagnostiką ir parodysime realų nuostolių mastą. Nustokite spėlioti – pradėkite tvarkytis. Užsakykite savo verslui nemokamą “SEO generolų” diagnostiką jau dabar. Be įsipareigojimų!